Primor é a marca mais lembrada no Nordeste pelo 16º ano consecutivo no Folha Top of Mind

dquirida pela JBS em 2020, Primor mantém a identidade regional como eixo de sua atuação

A Primor foi reconhecida pelo 16º ano consecutivo como a marca mais lembrada na região Nordeste no Folha Top of Mind 2026. Fabricada em Ipojuca, Pernambuco, a marca tem mais de 65 anos de história e desenvolve sua estratégia a partir da relação com a culinária, as tradições e as celebrações nordestinas.

Sob o conceito “O Sabor do Nordeste”, adotado durante o São João 2026, Primor combina comunicação, experiências e ações no varejo para participar de momentos que vão do preparo das receitas em casa às festas populares.

“A relação de Primor com o Nordeste se constrói na rotina das famílias e nas receitas que passam de uma geração para outra. Nosso trabalho é manter essa identidade viva, com uma comunicação atual e próxima das particularidades de cada mercado. O reconhecimento mostra a importância de preservar essa conexão ao longo do tempo”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de Marketing da Seara.

Em 2026, a marca esteve presente no Galo da Madrugada, no Recife, e nos festejos de São João de Campina Grande, na Paraíba, e de Caruaru, em Pernambuco. As iniciativas combinaram experiências gastronômicas, ativações, influenciadoras, mídia e ações locais.

Entre os projetos apoiados estão o Maior Pé de Moleque do Mundo, com 20 metros e duas toneladas, e o Bolo de Milho Gigante, com 26 metros quadrados e 400 quilos. As preparações são distribuídas gratuitamente ao público, aproximando a marca de receitas e encontros tradicionais do calendário junino.

“Participar dessas celebrações exige compreender o significado que elas têm para as comunidades. Buscamos inserir o produto em experiências que fazem sentido para o público, valorizando as receitas, os costumes e as pessoas que mantêm essas tradições”, diz Tannia.

As ações de São João também geraram repercussão editorial. Segundo o balanço de comunicação da marca, foram registradas 743 publicações, das quais 94,2% se concentraram no Nordeste.

Adquirida pela JBS em 2020, Primor mantém a identidade regional como eixo de sua atuação. A prioridade é acompanhar as mudanças nos hábitos e nas formas de comunicação sem perder os atributos que sustentam sua relação histórica com os consumidores.

O reconhecimento de Primor no Nordeste integra a 36ª edição do Folha Top of Mind, baseada em pesquisa realizada pelo Instituto Datafolha entre 1º e 9 de junho de 2026. O levantamento nacional ouviu 7.560 brasileiros em 172 municípios das cinco macrorregiões do país e contempla destaques regionais de lembrança espontânea de marca.

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